SOMOSMASS99
©Gaudencio Rodríguez Juárez / Psicólogo
En un crucero de la ciudad un hombre de la tercera edad en silla de ruedas se acerca a las ventanillas de los autos para pedir limosna. En la misma esquina un joven hace lo mismo pero para entregar un volante con publicidad de uno de los candidatos a la presidencia municipal.
En el siguiente crucero decenas de jóvenes promocionan a otro candidato con todo el marketing que se utiliza para vender cualquier producto (teléfonos, dulces, casas…): música, estruendo, playeras, calcomanías, banderas, matracas…
Al observar tales cosas no dejo de pensar en los millones de pesos invertidos en publicidad utilizada para posicionar a personas que desean hacer el bien y servir a la gente —por lo menos eso dicen en una que otra entrevista que se les puede escuchar— y no dejo de preguntarme por qué mejor no utilizan esos recursos económicos en tal cosa, es decir, en realmente servir a la gente, en lugar de gastarla en la producción de lo que mañana será basura.
Mucha publicidad, pocas ideas.
A los candidatos y candidatas los escuchamos poco en programas de radio o televisión haciendo debates, exponiendo proyectos; u organizando a la gente en sus comunidades para escucharle, dialogar y generar ideas en conjunto. Lo suyo se ha convertido en duelos publicitarios (gana el que tenga los mejores asesores de imagen no las mejores ideas para mejorar las condiciones de la comunidad).
Por eso en los últimos trienios cuando observo tal despliegue de propaganda, por lo tanto de gasto, imagino (anhelo) que las reglas para las campañas cambian: ahora a cada partido se le entrega la misma cantidad de dinero para que en lugar de gastarlo en publicidad durante tres meses, lo gasten en la realización de un proyecto que resuelva, en ese lapso, algún o algunos problemas de la sociedad. Y gana quien haya sido más efectivo y eficiente en tal empresa.
De esta manera quedaría probada su capacidad para el puesto que pretende ocupar (si consiguió identificar un problema, diseñar y ejecutar una solución en ese lapso, qué no hará en tres o seis años).
De este modo no importaría que sólo existieran tres o cuatro partidos políticos, pues a mayor cantidad, mayor exigencia de creatividad para utilizar los recursos económicos entregados.
Imagino (sueño) la cantidad de proyectos productivos, sociales, laborales, de salud, educación, vivienda…, todos ejecutados en el mismo lapso de tiempo por personas que desean mostrar su ingenio, inteligencia, conocimiento, voluntad. Veríamos millones de pesos entregados a los partidos devueltos a la ciudadanía en obras y acciones puntuales. Sí, un sueño.
Imagino (sueño, anhelo) que el candidato que está en el volante entregado en el crucero, en lugar de gastar en la impresión de tal imagen, utiliza el dinero para elaborar un plan y ejecutarlo, logrando así que las personas que piden limosna en nuestra ciudad alcancen la sustentabilidad, por ejemplo. Yo votaría por él o ella, sin duda.
Cada vez que veo uno de esos grandes espectaculares por las principales avenidas de nuestra ciudad con la foto de las y los políticos, su nombre y con frecuencia una frase insulsa, pienso en las decenas de miles de pesos que cuesta.
Pienso que por lo menos la instancia correspondiente debería poner como requisito que tal anuncio publicitario lleve una frase útil para la sociedad, del tipo: “come frutas y verduras”, “valora a la persona que tienes al lado”, “la violencia es delito, no le pegues a las mujeres, ni a los niños/niñas”, “cuida tu salud”, “recientemente se prohibió el castigo corporal en el Código Civil de Guanajuato”, “tratemos bien a nuestros hijos e hijas para que no caigan en dinámicas de bullying”…, cualquiera de esas cosas urgentes contemporáneas con tal de darle un buen uso a un medio que nos resulta altamente costoso.
Un sueño, un anhelo, una fantasía.
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