SOMOSMASS99
Pepe Ramírez*
Miércoles 27 de enero de 2021
Cuando Andrés Manuel López Obrador fue Jefe de Gobierno del entonces Distrito Federal (2000-2005), inauguró una manera de comunicar nunca antes vista, se puede asegurar, en parte alguna del mundo: conferencias de prensa matutinas, diarias, más conocidas como las mañaneras. Su propósito era claro, simple, sencillo dentro de la complejidad de los fenómenos de comunicación política: establecer un contacto directo con los medios de comunicación (incluidas las “benditas redes sociales”), posicionar ante la opinión pública la imagen de un gobierno que trabaja, marcar la agenda pública, debatir temas de relevancia, construir la imagen de un gobernante cercano a la población.
En un artículo de la Universidad Autónoma Metropolitana-Azcapotzalco, publicado en julio-agosto de 2006 por la revista El Cotidiano, se afirma: “La principal estrategia de comunicación política de Andrés Manuel López Obrador al frente del GDF fue la promoción de un debate público con los medios de comunicación a través de las conferencias de prensa matutinas… En dichas conferencias López Obrador no sólo comunicó cuestiones relacionadas con su administración, sino que también sus declaraciones influyeron de manera importante en el clima de opinión que se estableció entre los ciudadanos. En ellas se hizo política, nacieron y se debatieron temas trascendentales; a partir de lo dicho en la conferencia de prensa matutina se indagó y se buscó reacciones u opiniones. Todo lo que comunicó generó una actitud, una respuesta o un efecto. Las conferencias de prensa matutinas fueron utilizadas por López Obrador como estrategia para reiterar diariamente su posición política y además le sirvieron para establecer agenda política en los medios de comunicación. Cada mensaje emitido en las conferencias de prensa fue al mismo tiempo información y significación”[1].
Las habilidades comunicativas de AMLO hicieron de ese espacio, la mañanera, el eje de su política de comunicación hacia la sociedad defeña. Una vez en la Presidencia de la República, en 2018, López Obrador decidió retomar tal modelo de comunicación, ahora para todo el país. Nunca en la historia de nuestra nación mandatario alguno había realizado un ejercicio así. Los presidentes anteriores a la gestión de AMLO cimentaron la comunicación social en dos columnas: uno, el dinero del presupuesto público asignado a la compra de espacios para la propaganda oficial en los medios de la época (radio, televisión prensa escrita) y, dos, la sumisión de los medios de comunicación al poder, chayote de por medio. Así, los escasos encuentros de un jefe de estado mexicano con la prensa, nacional o extranjera, estaban armados a modo: preguntas controladas, cuidado de la imagen personal (maquillaje, pose, vestimenta, tonos de voz). Al final, mucho halago, nula crítica. Y miles de millones de pesos de los mexicanos tirados al caño de la zalamería (tan sólo en el año 2018, Peña Nieto gastó más de 6 mil 300 millones de pesos en comunicación social).
Dice el periodista Alberto Nájar:
“López Obrador es el primer presidente en la historia de México que conversa y ofrece información cotidiana a los periodistas.
Hasta los años 70, por ejemplo, los mandatarios no daban entrevistas a los medios.
En la década siguiente aceptaban conversar una vez al año con dos comunicadores elegidos por sus colaboradores. Las pláticas coincidían con los informes de gobierno que presentaban al Congreso. Las preguntas eran controladas por la oficina de Comunicación Social. Los entrevistadores nunca cuestionaron a los presidentes. Durante su gobierno (1988-1994), el presidente Carlos Salinas de Gortari modificó la regla, y en sus recorridos por el país algunas veces respondía un par de preguntas. La costumbre se mantuvo en los siguientes cuatro gobiernos. Pero en ningún caso se organizaron conferencias de prensa, y muy pocas veces hubo preguntas incómodas. [Hoy el escenario es otro…] Son las 7:00 de la mañana y al salón donde se encuentran unos 50 periodistas llega el saludo marcial de una mujer soldado: ‘¡Buenos días, señor presidente!’.
Es la señal de que Andrés Manuel López Obrador ha llegado. Segundos después el presidente de México sube a una tarima donde hay un atril con micrófono y una pantalla”[2].
¿Qué es hoy la mañanera? ¿Qué significa para el gobierno de la Cuarta Transformación? ¿Por qué los adversarios de ésta pugnan, una y otra vez, por reducir el impacto social y político de ese ejercicio comunicativo, incluida la sugerencia, sutil o abierta, de que debe cancelarse?
La mañanera es información, comunicación, pero muchas cosas más. Desde la mañanera AMLO nos da su visión de lo que México fue y es hoy. Despilfarro vs. austeridad, corrupción vs. honestidad, autoritarismo vs. democracia, exclusión vs. inclusión. “No somos iguales”, atina a decir de manera reiterada. La mañanera es un espacio desde el que se gobierna, desde ahí surgen directrices y órdenes hacia su gabinete. Desde la mañanera AMLO defiende su condición de persona honesta, de gobierno transparente, de un gobierno que atiende los problemas más sentidos del país: la corrupción, la inseguridad y, recientemente, la pandemia del Covid-19. Desde la mañanera se tocan los temas coyunturales más disímbolos. Desde esa tribuna se informa a la nación, día a día, de los avances de las obras insignia del gobierno de la 4T: Tren Maya, Aeropuerto Felipe Ángeles de Santa Lucía, Refinería de Dos Bocas, así como de la distribución de los recursos de los programas sociales (pensiones a adultos mayores y personas con discapacidad, becas para estudiantes, programa Sembrando Vida, Universidades Benito Juarez García, entre otros).
La mañanera es espacio de interlocución sí con la prensa, sí con los representantes de los medios, pero, particularmente, con la sociedad. Isabel Arvide, colaboradora de la agencia Quadratín, comenta: “Las mañaneras son, han sido, la invaluable oportunidad de cuestionar al gobierno, al mismo Presidente de la República. Son el mejor ejercicio de libertad de expresión, aprovechado o ignorado por periodistas y medios de comunicación. Son, han sido, la mejor expresión del cambio político que vimos al poner de cara a los críticos al primer mandatario. Me consta la inmensa libertad que existe en ese espacio de diálogo, y la oportunidad inmensa de confrontar al poder político con la realidad”[3].
Es también un espacio para la realización de eventos protocolarios: firmas de acuerdos, presentaciones de planes y proyectos; así, desde esa tribuna fueron borrados eventos suntuosos, con altos costos para el erario público, como parte de las políticas de austeridad de hoy. En la mañanera se dan respuestas puntuales a demandas puntuales. Desde Palacio Nacional, todas las mañanas, se enfrentan las ideas del líder de la 4T con las de sus adversarios, se confrontan puntos de vista y visiones de país. La mañanera es un espacio de reflexión acerca del pasado, del presente y del devenir de nuestra nación (muchas son las alusiones, en ocasiones cortas, muchas veces largas disertaciones, a pasajes de la historia de México). La mañanera es, igualmente, un espacio de formación de ciudadanía. Explícitamente lo ha dicho el presidente de la República: las conferencias tienen, también, un sentido pedagógico. Eso y muchas cosas más es la mañanera.
El éxito de la mañanera por supuesto que es motivo de ataques y descalificaciones de los opositores a Andrés Manuel. Exhiben desesperación. A pesar de ello, se consolida como el espacio informativo por excelencia:
“Milenio, un diario crítico del gobierno, indicó en noviembre que su audiencia se había triplicado con respecto a 2019 con casi 800 mil reproducciones diarias en promedio en su cuenta oficial de Facebook. Si a eso se suman más de dos millones de suscriptores en YouTube y los de Spotify y otras redes y portales, fácilmente pueden superarse los tres millones, más espectadores que los de algunas de las telenovelas más vistas.
El Ejecutivo estima que podrían estar cerca de las 10 millones de personas, aunque este dato es imposible de confirmar”[4].
En la edición digital de la Revista Vanguardia del mes de noviembre de 2020, se afirma: “Los diálogos circulares fueron una promesa de campaña de Andrés Manuel López Obrador… las conferencias de prensa del Presidente iniciaron el 3 de diciembre del 2018 y desde entonces se han ejecutado casi de manera ininterrumpida de lunes a viernes. El 24 de noviembre se registró la mañanera número 500. Del 27 de noviembre del 2019 al 27 de noviembre del 2020, de acuerdo a un análisis de Milenio Noticias, el Presidente generó 203 millones de reproducciones, promediando 799 mil. Lo anterior contrasta con el mismo lapso del año anterior, donde su récord fue de 63 millones”[5].
Una nueva embestida enfrentan, recientemente, las mañaneras: “Prohibirá el INE la difusión de las conferencias diarias de AMLO”, es el encabezado de una nota en del Diario La Jornada del 12 de enero[6]. Lorenzo Cordova Vianello, presidente consejero del Instituto Nacional Electoral, según la nota, informa que el Consejo General del INE acordará las reglas a que deberán sujetarse los funcionarios públicos en el contexto del ya en curso proceso electoral que culmina con el día de la elección el 6 de junio de 2021. Entre las reglas se considera la “prohibición de transmitir de forma íntegra las conferencias matutinas del titular del Ejecutivo Federal”. De acuerdo a la nota en mención, Córdova sostuvo que el artículo 134 constitucional (ver apéndice) refiere que el presidente… “está obligado a respetar el principio de imparcialidad durante la contienda electoral… como sustento para la restricción, se parte de que bajo la apariencia del buen derecho, la conferencia (la mañanera) tiene como finalidad dar a conocer los logros, programas, acciones y obras de gobierno… lo que puede incluirse dentro de definición de propaganda”.
El senador de Morena, Salomón Jara, también en esa edición del 12 de enero de La Jornada, refuta a Lorenzo Córdova afirmando que “el INE confunde de forma deliberada propaganda electoral con información sobre las actividades del gobierno federal… Las mañaneras no resultan violatorias de la Constitución ni de la legislación electoral, porque no tienen como objetivo promover a ningún partido, candidata o candidato en particular y sí contribuyen a garantizar el derecho de acceso a la información sobre las acciones de la administración del presidente López Obrador, particularmente en un contexto excepcional como el de la pandemia, en el cual la sociedad necesita estar bien informada”.
El debate apenas comienza. La sociedad mexicana, ante este nuevo amago de silenciar la voz del presidente, deberá estar alerta. Los buitres conservadores acechan. Ellos, los enemigos del pueblo mexicano, monopolizaron la voz durante décadas. Lo hicieron para ocultar la monstruosa verdad de un sistema político y económico que sumió al pueblo en la pobreza, la ignorancia, la enfermedad, la apatía, la inconsciencia de su jodida situación. Hoy, un pueblo despierto, más informado y consciente, deberá defender esa conquista, fundamental, que está detrás de las mañaneras: el derecho del presidente a informar y del ciudadano a ser informado.
Escuchamos nuevamente a Isabel Arvide: “Así fuese por unos días, silenciar lo que ahí se dice, lo que todos, periodistas y Presidente, ahí dicen, es un retroceso inaceptable. Hemos caminado muchos años en silencio, sin oportunidad de preguntar, denunciar, cuestionar, puntualizar las acciones, los faltantes del gobierno en turno. Ese silencio es, todavía hoy, una tributación que nos pesa. Fuimos sumisos a los gobernantes en silencio, y quienes nos atrevimos a romper el silencio pagamos precios muy altos. Hoy somos dueños de la palabra, de una palabra que confronta cada mañana al poder presidencial”[7]
Notas:
[1] Pérez Cristino, Laura Noemy, Cuna Pérez, Enrique El posicionamiento político de AMLO a partir de la estrategia de comunicación social del Gobierno del Distrito Federal. El Cotidiano [en linea]. 2006, 21 (138), 88-100 [fecha de Consulta 13 de Enero de 2021]. ISSN: 0186-1840. Disponible en: www.redalyc.org/articulo.oa?id=32513809
[2] www.bbc.com/mundo/noticias-america-latina-47066862
[3] www.quadratin.com.mx/opinion/callar-a-lopez-obrador-isabel-arvide/
[5] vanguardia.com.mx/articulo/rating-de-las-mananeras-de-amlo-en-facebook-se-triplica-en-un-ano
[6] www.jornada.com.mx/2021/01/12/
[7] Ibid.
Apéndice:
Artículo 134.- Los recursos económicos de que dispongan la Federación, las entidades federativas, los Municipios y las demarcaciones territoriales de la Ciudad de México, se administrarán con eficiencia, eficacia, economía, transparencia y honradez para satisfacer los objetivos a los que estén destinados.
[…]
Los servidores públicos de la Federación, las entidades federativas, los Municipios y las demarcaciones territoriales de la Ciudad de México, tienen en todo tiempo la obligación de aplicar con imparcialidad los recursos públicos que están bajo su responsabilidad, sin influir en la equidad de la competencia entre los partidos políticos.
La propaganda, bajo cualquier modalidad de comunicación social, que difundan como tales, los poderes públicos, los órganos autónomos, las dependencias y entidades de la administración pública y cualquier otro ente de los tres órdenes de gobierno, deberá tener carácter institucional y fines informativos, educativos o de orientación social. En ningún caso esta propaganda incluirá nombres, imágenes, voces o símbolos que impliquen promoción personalizada de cualquier servidor público.
* Esta es una colaboración del Colectivo Miguel Hidalgo, de Celaya, Guanajuato, al que pertenece el autor.
Foto de portada: Sitio oficial de Andrés Manuel López Obrador.
Comparte en Facebook
Twittéalo
